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Das Stelleninserat ist immer noch die Nummer eins unter den Rekrutierungsmassnahmen. Nur: Wegen der Digitalisierung und des Fachkräftemangels müssen Stellenanzeigen heute anders geschrieben, strukturiert und beworben werden als früher.

Das aktuelle White Paper der Schweizer Personalberatung Careerplus fasst auf 18 Seiten die aktuellen Anforderungen an ein zeitgemässes Stelleninserat zusammen. Es zeigt auf, was es beim Aufsetzen eines Stelleninserats zu beachten gilt und wie bereits mit kleinen Anpassungen schon viel erreicht werden kann. So gibt es nicht nur handfeste Tipps, wie eine Stellenanzeige überzeugend formuliert und ansprechend gestaltet wird. Es beleuchtet ebenso die sprachlichen und technischen Anforderungen für Google sowie für Jobsuchmaschinen als auch die verschiedenen Möglichkeiten der Veröffentlichung. Ausserdem geht das White Paper auf Bezahlmodelle ein – von Pay-per-Slot bis zu Programmatic Job Advertising.

Die digitalen Herausforderungen

Für Rekrutierungsverantwortliche ist dieses Wissen matchentscheidend. So verwenden beispielsweise laut einer Umfrage von Careerplus rund 67 Prozent der Unternehmen in ihren Stelleninseraten interne Stellentitel, die immer fantasievoller werden. Doch Google und Job-Suchmaschinen finden diese Begriffe nicht. Und das, obwohl immer mehr Bewerber ihre Jobsuche auf Google starten. Ist ein Inserat nicht für Suchmaschinen optimiert, wird es kaum gesehen. Eine weitere Herausforderung ist der Wandel des Arbeitsmarkts: Die Unternehmen müssen sich vermehrt bei den Kandidaten bewerben. Ein Inserat muss – nicht erst seit heute, aber heute erst recht – die Bewerber sofort ansprechen. Die Tonalität des Texts sowie die Struktur des Inserats sind dazu der Schlüssel. Nicht zuletzt braucht es ein profundes Wissen, wie und wo man die Stellen bewirbt. Welche Plattform ist für das Inserat angebracht? Und welches Bezahlmodell? Kurz: Recruiter müssen immer mehr über Online-Marketing wissen.

Das White Paper «Stelleninserate: online und wirksam» steht als Download kostenlos zur Verfügung:  careerplus.ch/white-paper/stelleninserate

(Quelle: Medienmitteilung Careerplus)

Ihr Kontakt:
Aleris Graf, a.graf@umeo.ch

Über Careerplus:
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